Практичний погляд на мікроекономіку

Як компанії вирішують, яку ціну потрібно стягувати за нові елегантні нові гаджети? Чому деякі люди готові платити більше за продукт, ніж інші? Як ваші рішення залежать від того, як корпорації цінують свою продукцію? Відповідь на всі ці питання та багато іншого - мікроекономіка. Читайте далі, щоб дізнатися, що таке мікроекономіка та як вона працює.

Навчальний посібник: Мікроекономіка 101

Що це?
Мікроекономіка зосереджується на ролі споживачів та бізнесу в економіці, при цьому особлива увага приділяється тому, як ці дві групи приймають рішення. Ці рішення включають, коли споживач купує товар і на скільки, або як бізнес визначає ціну, яку він стягне за свій товар. Мікроекономіка вивчає менші одиниці загальної економіки; вона відрізняється від макроекономіки, яка зосереджується насамперед на впливі процентних ставок, зайнятості, обсягу виробництва та обмінних курсів на уряди та економіку в цілому. І мікроекономіка, і макроекономіка вивчають наслідки дій з точки зору попиту та пропозиції. (Щоб дізнатися більше про попит та пропозицію, див. Основи економіки .)

Мікроекономіка розпадається на наступні принципи:

• Особи приймають рішення на основі концепції корисності. Іншими словами, рішення, яке приймає індивід, повинно збільшити щастя або задоволення цієї людини. Ця концепція називається раціональною поведінкою або раціональним прийняттям рішень.
• Підприємства приймають рішення на основі конкуренції, з якою стикаються на ринку. Чим більше конкуренція стикається з бізнесом, тим менше свободи в ціноутворенні.
• Як люди, так і споживачі враховують додаткові витрати своїх дій під час прийняття своїх рішень.

Загальна та гранична корисність
Основою того, як споживач приймає рішення, є концепція індивідуальної вигоди, також відома як корисність. Чим більше користі, яку споживач відчуває продукт, тим більше споживач готовий платити за товар. Споживачі часто призначають різні рівні корисності різним товарам, створюючи різний рівень попиту. Споживачі мають можливість придбати будь-яку кількість товарів, тому аналіз корисності часто дивиться на граничну корисність, яка свідчить про задоволення, яке приносить одна додаткова одиниця товару. Загальна корисність - це загальне задоволення, яке споживання продукту приносить споживачеві.

Корисність може бути складною для вимірювання та ще складніше агрегувати, щоб пояснити, як поводяться всі споживачі. Адже кожен споживач по-різному ставиться до певного товару. Візьмемо такий приклад:

Подумайте, наскільки ви любите їсти певну їжу, наприклад, піцу. Хоча ви, можливо, будете дуже задоволені після одного шматочка, цей сьомий шматочок піци болить вашому шлунку. Що стосується вас і піци, ви можете сказати, що користь (корисність), яку ви отримуєте від поїдання цього сьомого шматочка піци, не так вже й велика, як у першого шматочка. Уявіть, що вартість споживання першого шматочка піци встановлена ​​на 14 (довільне число, вибране для ілюстрації). На малюнку 1 нижче показано, що кожен додатковий шматочок піци, який ви їсте, збільшує вашу загальну корисність, оскільки ви відчуваєте менше голоду, коли їсте більше. У той же час, оскільки голод, який ви відчуваєте, зменшується з кожним додатковим шматочком, який ви споживаєте, гранична корисність - корисність кожного додаткового шматочка - також зменшується.

Фігура 1

У графічній формі малюнки 2 та 3 виглядатимуть так:

Малюнок 2

Малюнок 3

Зменшується задоволення, яке споживач відчуває від додаткових одиниць, називається законом зменшення граничної корисності. Хоча закон зменшення граничної корисності насправді не є законом у найсуворішому сенсі (є винятки), він допомагає проілюструвати, як могли витрачатися ресурси, витрачені споживачем, наприклад, додатковий долар, необхідний для придбання сьомого шматка піци. краще використовувати в інших місцях. Наприклад, якщо вам надали вибір придбати більше піци або придбати соду, ви можете вирішити відмовитись від чергового шматочка, щоб випити щось. Так само, як ви змогли вказати на графіку, скільки означає кожен шматочок піци, ви, напевно, могли також вказати, як ви ставитесь до комбінацій різної кількості соди та піци. Якби ви накреслили цю графіку на графіку, ви отримали б криву байдужості, діаграму, що зображає рівні рівні корисності (задоволеності) для споживача, який стикається з різними комбінаціями товарів. На малюнку 4 показано поєднання соди та піци, якими ви були б однаково задоволені.

Малюнок 4

Можливості витрат

Коли споживачі чи підприємства приймають рішення про придбання чи виробництво конкретних товарів, вони роблять це за рахунок придбання чи виготовлення чогось іншого. Це називається можливою вартістю. Якщо людина вирішить використати місячну зарплату для відпустки замість економії, безпосередньою вигодою є відпустка на піщаному пляжі, але можлива вартість - це гроші, які могли нарахуватися на цьому рахунку під відсотки, а також те, що могло мати було зроблено з цими грошима в майбутньому.

Ілюструючи, як впливають на можливі витрати можливості прийняття рішень, економісти використовують графік, який називається межами можливості виробництва (PPF). На малюнку 5 показані комбінації двох товарів, які може виробляти компанія чи економіка. Точки в межах кривої (точка А) вважаються неефективними, оскільки не досягнуто максимальної комбінації двох товарів, тоді як точки поза кривою (точка В) не можуть існувати, оскільки вони вимагають більш високого рівня ефективності, ніж можливий на даний момент. Точок за межами кривої можна досягти лише збільшенням ресурсів або вдосконаленням технології. Крива представляє максимальну ефективність.

Малюнок 5

Графік представляє кількість двох різних товарів, які фірма може виробляти, але замість того, щоб завжди прагнути виробляти по кривій, фірма може вирішити виробляти в межах кривої. Рішення фірми виробляти менше, ніж ефективне, визначається попитом на два види товарів. Якщо попит на товари нижчий за те, що можна ефективно виробляти, то фірма швидше обмежує виробництво. На це рішення також впливає конкуренція, з якою стикається фірма.

Відомим прикладом ППФ на практиці є модель "гармати і масло", яка показує комбінації витрат на оборону та цивільні витрати, які може підтримувати уряд. Хоча сама модель надмірно спрощує складні відносини між політикою та економікою, загальна ідея полягає в тому, що чим більше держава витрачає на оборону, тим менше вона може витратити на товари, які не захищаються.

Невдача ринку та конкуренція
Хоча термін "ринкова невдача" може спричинити зображення безробіття або масштабної економічної депресії, значення цього терміну інше. Неспроможність ринку існує, коли економіка не в змозі ефективно розподіляти ресурси. Це може призвести до дефіциту, перенасичення або загальної невідповідності між попитом та пропозицією. Неспроможність ринку часто асоціюється з роллю, яку відіграє конкуренція у виробництві товарів та послуг, але також може виникати внаслідок асиметричної інформації або неправильного судження про ефекти певної дії (звані зовнішністю).

Рівень конкуренції, з якою стикається фірма на ринку, а також те, як це визначає споживчі ціни, є, мабуть, найбільш широко посилається на концепцію. Існує чотири основні типи конкуренції:

• Ідеальна конкуренція - велика кількість фірм виробляє добре, і велика кількість покупців є на ринку. Оскільки так багато фірм виробляють, мало місця для розмежування продукції, і окремі фірми не можуть впливати на ціни, оскільки мають низьку частку ринку. Існує мало перешкод для входу у виробництво цього товару.
• Монополістична конкуренція - велика кількість фірм виробляє добро, але фірми здатні диференціювати свою продукцію. Існує також мало перешкод для входу.
• Олігополія - Порівняно невелика кількість фірм виробляє товар, і кожна фірма здатна відрізняти свій товар від своїх конкурентів. Перешкоди для входу є відносно високими.
• Монополія - одна фірма контролює ринок. Перешкоди для входу є дуже високими, оскільки фірма контролює всю частку ринку.

Ціна, яку фірма встановлює, визначається конкурентоспроможністю її галузі, а прибуток фірми оцінюється тим, наскільки добре вона врівноважує витрати до доходів. Чим більш конкурентоспроможною галузь, тим менший вибір має окрема фірма, коли вона встановлює свою ціну. (Щоб дізнатися про те, як була створена економічна система, яку ми зараз використовуємо, ознайомтеся з Історією капіталізму .)

Висновок
Ми можемо проаналізувати економіку, вивчивши, як рішення фізичних осіб та фірм змінюють види товарів, які виробляються. Зрештою, саме найменший сегмент ринку - споживач - визначає хід економіки, роблячи вибір, який найкраще відповідає сприйняттю споживачам вартості та вигоди.