Споживчі товари
Споживчі товари - це продукція, що купується для споживання середнім споживачем. Спосіб, що називається кінцевим товаром, споживчі товари є кінцевим результатом виробництва та виготовлення і є тим, що побачить споживач на полиці магазину. Одяг, продукти харчування та коштовності - все приклади товарів народного споживання. Основна або сировина, наприклад, мідь, не вважаються споживчими товарами, оскільки їх необхідно перетворити на продукти, що використовуються.
Ключові вивезення
- Споживчі товари або кінцеві товари - це товари, що продаються споживачам для власного використання чи задоволення, а не як засоби для подальшої економічної виробничої діяльності.
- З економічної точки зору, споживчі товари можна класифікувати як довговічні (корисні довше 3 років), недовговічні (корисні менше 3 років) або чисті послуги (споживаються миттєво при їх виробництві).
- Для маркетингових цілей споживчі товари можуть бути згруповані в різні категорії на основі поведінки споживачів, способів споживання товарів для споживачів та наскільки часто споживачі купують їх.
Споживчі товари
Розуміння споживчих товарів
Товари широкого вжитку - це товари, що продаються споживачам для використання в будинку чи школі або для рекреаційного чи особистого користування. Існує три основні види товарів народного споживання: товари тривалого вжитку, товари малоцінного користування та послуги.
Товари тривалого користування - це товари народного споживання, які мають тривалий термін (наприклад, 3+ роки) і використовуються з часом. Приклади включають велосипеди та холодильники. Малотратні товари споживаються менше трьох років і мають короткий термін експлуатації. Приклади малоцінних товарів включають їжу та напої. Послуги включають авторемонт та стрижку волосся.
Споживчі товари також називають фіналом добрим, або кінцевим продуктом, оскільки вони є кінцевим результатом продуктивного процесу, який відбувається з часом. Підприємці та підприємства поєднують основні товари (наприклад, машини на заводі), робочу силу робітників та сировину (наприклад, землю та основні метали) для виробництва товарів народного споживання. Товари, які використовуються в цих виробничих процесах, але самі не продаються споживачам, називаються товарами-виробниками.
Закон про безпеку споживчих товарів був написаний у 1972 році для нагляду за продажем найпоширеніших споживчих товарів. Закон створив Комісію з безпеки споживчих товарів США, групу з п'яти призначених посадових осіб, які здійснюють нагляд за безпекою продукції та видають відкликання існуючих товарів.
Маркетинг споживчих товарів
З точки зору маркетингу, споживчі товари можна згрупувати у чотири категорії: зручність, покупки, спеціальність та товари, що не використовуються. Ці категорії базуються на моделях покупців.
Зручні товари - це товари, які регулярно споживаються і доступні для придбання. Ці товари в основному продаються оптовими торговцями та роздрібними товарами, включаючи такі товари, як молоко та тютюнові вироби. Товари зручності можуть бути додатково сегментовані на основні товари зручності (задоволення основних потреб клієнта) та імпульсні товари зручності (неприоритетні товари, наприклад, сигарети).
Покупки товарів - це ті, у яких покупка вимагає більше продуманості та планування, ніж товари для зручності. Покупки товарів дорожчі і мають більшу довговічність і довший термін експлуатації, ніж товари зручності. До торгових товарів належать меблі та телевізори.
Спеціальні товари народного споживання рідкісні і часто вважаються розкішними. Купівля спеціальних товарів зарезервована для елітного класу покупців із фінансовими засобами для здійснення закупівлі. Маркетингові зусилля спрямовані на ринок ніші, як правило, вищого класу. До таких виробів належать хутро та вишукані прикраси.
Недодумані споживчі товари легко доступні, але їх купують декілька членів доступного ринку. Ці предмети зазвичай не купуються повторно і зазвичай служать конкретним потребам, таким як страхування життя.
Товари швидкого споживання
Однією з найбільших груп товарів народного споживання називають товари швидкого споживання. У цей сегмент входять нетрайні товари, такі як їжа та напої, які швидко рухаються по ланцюгу від виробників до дистриб'юторів та роздрібних торговців, а потім до споживачів. Компаніям та роздрібним торговцям подобається цей сегмент, оскільки він містить найшвидше споживачі споживчих товарів з магазинів, що пропонують великі можливості обігу на просторі та просторі.
ETF для споживчих товарів
Найбільшими споживчими товарами ETF є iShares Споживчі товари ETF (IYK). Цей ETF, заснований у 2000 році, має 111 акцій та 448, 79 мільйонів доларів активів під управлінням (AUM) станом на квітень 2019 року. Фонд відстежує індекс споживчих товарів Dow Jones США, також створений у 2000 році. Топ акцій - Procter & Gamble, Coca -Cola, Philip Morris, PepsiCo і Altria Group.
Поза індексом споживчих товарів США декілька найбільших компаній відсутні. Найбільшою в світі компанією споживчих товарів станом на квітень 2019 року є Nestle з такими брендами, як Gerber, Toll House, Stouffer's, Lean Cuisine та Purina.
Споживчі товари приватного типу
Індекс також не включає приватні компанії, що торгують споживчими товарами. Дві найбільші приватні компанії для споживчих товарів - Марс і СК Джонсон. Марс відомий своїми брендами з цукерок і гумок, тоді як SC Johnson - компанія для споживчих товарів, орієнтована на оселі з такими брендами, як OFF, Pledge, Raid, Ziploc та Windex.
Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.