Facebook, Google Digital Market Market діляться краплями як Amazon Climbs

Домінування компанії "Alphabet Inc." (GOOGL) Google і Facebook Inc. (FB) на ринку цифрової реклами в США поступово починає розганятися.

eMarketer прогнозує, що частка об'єднаних в США цифрових рекламних гігантів вперше впаде в 2018 році, скоротившись на 1, 7 процентного пункту до 56, 8%. Дослідницька фірма звинувачує це очікуване зниження за рік, коли очікується, що витрати на цифрову рекламу в країні зростуть майже на 19% до 107 мільярдів доларів за рахунок зростання конкуренції з боку менших конкурентів, таких як Amazon.com Inc. (AMZN) та Snap Inc. (SNAP) .

Google і Facebook, відомі як цифровий дуополіст, що їх твердить над рекламними клієнтами, можуть розцінити цю втрату частки ринку як удар, хоча вони продовжують комфортно грабнути більше половини маркетингових доларів, витрачених у країні. У поєднанні дві компанії продовжують значно збільшувати свій загальний дохід від реклами, незважаючи на твердження, що їх веб-сайти несправедливо втручаються у політичні вибори та залиті фальшивими новинами. (Дивіться також: Акції Facebook падають після витоку даних бомби .)

Згідно з прогнозами eMarketer, доходи США від цифрової реклами в США прогнозуються в 2018 році підскочити приблизно на 15% до 39, 92 мільярда доларів, тоді як, як очікується, обсяг реклами Facebook, керований зоряною ефективністю від Instagram, підніметься на 17% до 21 мільярда доларів.

Ці прогнози дають командам Google та Facebook 37, 2% та 19, 6% ринку відповідно, ніж 38, 6% та 19, 9% попереднього року. Це вперше, коли eMarketer передбачив спад у Facebook. Частка ринку Google вперше скоротилася у 2016 році.

Amazon був визначений як одна з компаній, відповідальних за відкочування на ринку цифрової дуополії. За прогнозами, гігант роздрібної торгівлі принесе в цифровій рекламі в США 2, 89 млрд доларів США, що на 64% більше порівняно з 2017 роком.

eMarketer зазначив, що Amazon у 2018 році завоює 2, 7% ринку США, що робить його п’ятим за величиною гравцем цифрових рекламних оголошень. До 2020 року дослідницька фірма очікує, що роздрібний гігант підніметься на третє місце, обігнавши присягу Verizon Communication Inc. (VZ) та Microsoft Corp. (MSFT), отримавши 6, 4 мільярда доларів у продажу цифрових оголошень у США.

Інша назва, яку eMarketer визначив як довгострокову загрозу для трону Google і Facebook, - Snap. Компанія з соціальних медіа прогнозує, що дохід від цифрових реклам в США зросте на 82% до більш ніж 1 мільярда доларів у 2018 році, збільшивши свою частку до 1%.

Прогнози суперницької соціальної медіа-компанії Twitter Inc. (TWTR) менш перспективні, принаймні на майбутній рік. eMarketer проектує, що прибуток від реклами Twitter у США вдруге поспіль у 2018 році зменшиться, знизившись на 4, 9% до 1, 12 мільярда доларів. Однак дослідницька фірма описала цю тенденцію до зменшення як просто крок і очікує, що гігант соціальних медіа повернеться до позитивного зростання в 2019 році.