Швидка мода
Швидка мода - це термін, що використовується для опису дизайну одягу, який швидко переміщується з подиву до магазину, щоб відповідати новим тенденціям. Колекції часто базуються на дизайнах, представлених на заходах Тижня моди. Швидка мода дозволяє основним споживачам купувати модний одяг за доступною ціною.
Швидка мода стала поширеною через дешевший одяг, підвищення апетиту до модного одягу та збільшення купівельної спроможності з боку споживачів. Через все це швидка мода кидає виклик новим модним лініям, що впроваджуються сезонно традиційними будинками моди. Насправді, не рідкість продавці швидкої моди впродовж одного тижня впроваджують нові продукти кілька разів, щоб залишатися в тренді.
Розуміння швидкої моди
Покупки одягу колись вважалися подією. Споживачі заощаджували б купувати одяг у певний час року. Але це змінилося наприкінці 1990-х, оскільки шопінг став формою розваг, а попит на одяг збільшився. Введіть швидку моду, більш дешевий і модний одяг, який дозволяв споживачам відчувати себе так, ніби вони одягали той самий одяг, який був на злітно-посадковій смузі на модних показ.
Швидка мода стає можливою завдяки інноваціям в управлінні ланцюгами поставок (SCM) серед торгових мереж моди. Її мета - швидко виготовити предмети одягу, які є рентабельними. Цей одяг відповідає швидкозмінним запитам споживачів. Припущення таке, що споживачі хочуть високої моди за низькою ціною.
Швидка мода слідує концепції управління категоріями, пов'язуючи виробника зі споживачем у взаємовигідних відносинах. Швидкість, з якою відбувається швидка мода, вимагає такого роду співпраці, оскільки необхідність удосконалення та прискорення процесів ланцюга поставок є першорядною.
Швидкі лідери моди
Іспанська мережа Zara - це майже не синонім швидкої моди, яка слугує прикладом того, як скоротити час між дизайном, виробництвом та доставкою.
Інші великі імена у швидкій моді - H&M Швеції, UNIQLO Японії, GAP та Forever 21 із США та Topshop of England.
Більш традиційні універмаги, такі як Macy's, JC Penney та Kohl в США, усі взяли сторінку з книги Зари, скорочуючи терміни дизайну та виготовлення, щоб краще конкурувати на ринку.
- Швидка мода описує дизайни одягу, які переходять від подиуму до магазинів, щоб відповідати новим тенденціям.
- Швидка мода конкурує з будинками моди, які продовжують впроваджувати нові модні лінії сезонно.
- Інновації в управлінні ланцюжками поставок серед роздрібних торговців моди дозволяють швидко здійснити моду.
- Лідерами галузі швидкої моди є Zara, H&M, UNIQLO, Gap та Forever 21.
Переваги швидкої моди
Швидка мода є користю для роздрібних торговців, оскільки постійне впровадження нових товарів спонукає клієнтів до частіших магазинів частіше, а це означає, що вони в кінцевому підсумку роблять більше покупок. Швидкість, з якою рухається швидка мода, як правило, допомагає роздрібним торговцям уникати відміток, які розрізаються на маржу. Компанія не поповнює свої запаси - натомість замінює товари, які продаються, новими. Відповідно, споживачі знають, що вони купують предмет, який їм подобається, коли вони бачать його, незалежно від ціни, оскільки це, швидше за все, не буде доступним довго.
Швидка мода також спричиняє великі прибутки, особливо якщо роздрібний продавець здатний стрибнути в тренді перед конкуренцією. І якщо є якісь втрати, роздрібні торговці моди можуть швидко відновитись, запустивши нову лінійку одягу чи товар. А оскільки одяг дешевий (і дешево виготовлений), споживачів легко повернути в магазини, щоб придбати новий одяг та новітні фасони.
Критика швидкої моди
Незважаючи на переваги для клієнтів, швидку моду також піддавали критиці, оскільки вона заохочує "викинути" ставлення. Ось чому його ще називають одноразовою модою - одяг дешево виконаний у стилі, який дуже швидко зміниться.
Критики стверджують, що швидка мода сприяє забрудненню, поганій роботі та поганим умовам праці в країнах, що розвиваються, де виготовляється багато одягу. Оскільки одяг виготовляється за кордоном, це також спричиняє спад виробництва США.
Ця тенденція також піддавалася критиці з міркувань інтелектуальної власності, деякі дизайнери стверджують, що їхні проекти незаконно масово виробляються роздрібними торговцями.
Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.