Чому франшиза "Зоряних війн" настільки цінна?

Якщо ви ще не чули про франшизу «Зоряні війни», ви, мабуть, жили під скелею. Поміркуймо, це одна з найвідоміших і найуспішніших кінофільм навколо. Коли перший фільм було випущено всього в 42 театрах у 1977 році, мало хто передбачив, що франшиза буде приблизно через десятиліття пізніше - набагато менше торгових рук між двома величезними кінокомпаніями на суму понад 4 мільярди доларів. Це ціна, яку Уолт Дісней (DIS) заплатив за Lucasfilm у 2012 році. Франшиза становила основну частину вартості угоди, хоча деякий розгляд приділявся фільмам, у яких Гаррісон Форд носить кумедний капелюх.

Дісней придбав франшизу Star Wars у Lucasfilm за угоду на суму 4, 05 млрд доларів готівкою та запасами.

Перший фільм "Зоряні війни" породив ряд різних приквелів, сиквелів, автономних фільмів, мультфільмів, телевізійних серіалів та товарів. Але чому франшиза така цінна? І чому це резонує з такою кількістю людей? Читайте далі, щоб дізнатися більше.

Ключові вивезення

• Франшиза Star Wars - одна з найуспішніших у світі.
• Дісней придбав франшизу у Lucasfilm за 4, 05 млрд доларів у 2012 році.
• Перші чотири фільми, випущені Діснеєм, заробили компанії 4, 8 мільярда доларів на прокаті.
• Успіх «Зоряних воєн» залежав від чудової історії, різноманітності фільмів, телевізійних серіалів, товарів, а також надання шанувальникам досвіду.

Історія

Любіть це чи ненавидите, Star Wars - це успішний бренд, який, здається, нікуди не збирається. І як і будь-який інший великий фільм, значна частина його успіху починається з чудової історії. Передумова - це класичний конфлікт добра проти зла, який охоплює інші вторинні теми, такі як боротьба за владу, старіння Люка Скайуокера та загальне почуття мужності персонажів. Додайте до цього загадку про космос та розвідку та чудові костюми - які добре втілюють косплей та Хеллоуїн. Не забувайте про деякі відомі фрази про спіймання та однолітки на кшталт "Люк, я твій батько" та "Нехай сила буде з тобою", і ти отримав справді виграшну формулу.

Хронологія

Перша трилогія була випущена в кінці 1970-х - початку 1980-х, а за нею слідувала друга трилогія - відома як триквел триквела - з 1999 по 2005 р. Продовження трилогії до оригінальних фільмів "Зоряні війни" відкрилося в кінотеатрах у 2015 році, з остаточним фільм, який вийшов на світ у 2019 році. Чотири фільми, які Діснея зняла після придбання франшизи, на прокаті отримали 4, 8 мільярда доларів.

"Зоряні війни" також випустили анімаційний фільм 2008 року за анімаційними серіями, які проходили між 2003 і 2005 роками - не кажучи вже про мультфільми "Евокс і дроїди" 1980-х років. Крім тривалих обстрілів через фільми та телебачення, Star Wars має розширений всесвіт книг, коміксів, настільних ігор та відеоігор.

Демографія

Кожна людина у віці від 2 до 70 років потенційно мала певну взаємодію з франшизою. Це означає, що є багато різних причин слідкувати за франшизою. Для одних це ностальгія, а для інших це може бути нове відкриття. Франшиза "Зоряних воєн" була особливо добре керованою протягом свого розширення, і жоден із відомих контенту не віднімався від основної історії, розказаної у фільмах. Насправді розповіді про відеоігри та книги розглядаються як покращення порівняно з окремими фільмами. Звичайно, є шанувальники хардкору, але майже всі можуть насолоджуватися Star Wars. Це далекий від його набагато більш нішевих та дурних побратимів Star Trek.

Франшизи Галор

Існує кілька еквівалентів всесвіту «Зоряних воєн», які розробили однаковий демографічний обхват і зміст, і всі вони є цінними товарами. Одна з них - франшиза Гаррі Поттера, яка має своє ядро ​​в книгах і фільмах, а також додаткові потоки доходів від іграшок, тематичних парків, відеоігор, а також бродвейської гри. Potterverse, ймовірно, не вибухне, поки Дж. К. Роулінг підтримує прямий контроль, але потенціал є. Фактично, франшиза, як повідомляється, коштувало приблизно 25 мільярдів доларів у 2018 році.

Візьміть франшизу Star Trek за мотивами оригінального телесеріалу, створеного Джином Роденберрі. Ця франшиза надихає подібний фандол протягом поколінь. На відміну від «Зоряних воєн», «Зоряний шлях» спочатку виріс із телебачення, потім розширився до фільму, але розширені всесвіти - не призначені для каламбурів - паралельно один одному за різноманітністю та охопленням. Світ Star Trek, як і Star Wars, включає низку телесеріалів, мультсеріалів, безліч фільмів, не кажучи вже про нескінченні товари. Для тих, хто не знайомий, є місто в канадських преріях під назвою Вулкан в Альберті, яке відоме як офіційна столиця Канади зірок. У містечку близько 2000 людей є ряд визначних пам'яток, присвячених Star Trek, хоча назва міста не мала нічого спільного з франшизою.

Тоді, звичайно, у нас є Всесвіт Marvel, яка була ще однією покупкою Діснея на 4 мільярди доларів, зробленою перед викупом Lucasfilm. Ця оригінальна інвестиція принесла Діснею понад 18 мільярдів доларів від квитанцій про каси. Всесвіт Marvel увійшов навіть з більшою історією, ніж франшиза «Зоряні війни» та сотні усталених персонажів, з якими потрібно працювати. Це дозволило Діснею прискорити виробництво кіно та телебачення, збільшити мерчандайзинг, який вже існує, та викачати контент Marvel небаченими темпами. Звичайно, студії Marvel вже мали певний план і заслуговують на повну заслугу за майстерне виконання фільму 2008 року «Залізна людина» до цього часу, але магія Діснея в мерчандайзингу приносить додатковий прибуток кожному фільму. За підрахунками, Дісней вже повернув покупну ціну Marvel до моменту виходу першого фільму «Месники».

Це заходить далеко за межі каси

Очевидно, що здатність відкручуватися від плівки із кропиви у багатьох різних сферах змісту та товарів є ключовою перевагою, що лежить в основі багатьох кіно франшиз. У «Зоряних війнах» вже є великий Всесвіт, з можливостями вгору та вниз розповідь для нових історій. Він також має багато досвіду мерчандайзингу, і споживачі можуть купувати практично все, що можна уявити. Сюди входять фігурки, моделі, футболки, марки, комікси, пістолети Nerf, набори Lego, пляшки з водою, брелоки, чохли для телефонів, костюми, ковдри, ліжка у формі сокола тисячоліття, тапочки, шапки, білизна Darth Vader, годинник, власники візиток, коробки для обідів, канцтовари, автомобільні аксесуари, кухонні приналежності, багаж та багато іншого.

Оскільки "Зоряні війни" тепер є власним об'єктом нерухомості, "Дісней" продовжить розвивати мерчандайзинг та інтегрувати бренд та всесвіт у свої курортні бізнес-тематичні парки. Можливо, ми побачимо тематичну кімнату, де можна поспати всередині репліки Tauntaun, але вони, швидше за все, почнуться з чогось менш жахливого. Коротше кажучи, Disney надає «Зоряним війнам» ще більше можливостей для мерчандайзингу - футболки з Міккі як джедая, - та новий змістовний контент.

Суть

Немає сумнівів, що "Зоряні війни" добре коштували покупну ціну плюс 4 мільярди доларів. Надходження від усіх фільмів на касах перевищують цю суму, якщо ви налаштовуєтесь на інфляцію, і є обґрунтований шанс, що фільми з більшим заробітком все ще будуть у майбутньому. Ці фільми будуть підкріплені безліччю мерчандайзингу та розкрученого контенту, який додасть цінності Діснею на довгі роки. Коротше кажучи, вартість франшизи "Зоряні війни" завдячує споживачам - і молодим, і старим -, які платять за втечу "давно в галактику далеко-далеко".