Впізнаваність бренду

Що таке обізнаність про бренд?

Поінформованість про бренд - це маркетинговий термін, який описує ступінь розпізнавання споживачами продукту за його назвою. Створення поінформованості про бренд - це ключовий крок у просуванні нового продукту чи відродженні старшого бренду. В ідеалі обізнаність про бренд може включати якості, які відрізняють товар від його конкуренції.

Як працює обізнаність про бренд

Продукти та послуги, що підтримують високий рівень обізнаності про бренд, ймовірно, принесуть більше продажів. Споживачі, які стикаються з вибором, мають більшу ймовірність придбати товарний товарний знак, ніж незнайомий.

Розглянемо галузь безалкогольних напоїв. Зняті з упаковки багато безалкогольних напоїв не відрізняються. Гіганти галузі, Кока-Кола та Пепсі, покладаються на поінформованість про бренд, щоб зробити свої бренди такими, якими досягають споживачів. Протягом багатьох років ці компанії застосовували рекламні та маркетингові стратегії, що сприяли підвищенню обізнаності бренду серед споживачів, і це безпосередньо перевело у більш високі продажі.

Цей більш високий рівень поінформованості про бренд для домінуючих брендів категорії може слугувати економічним ровом, який заважає конкурентам отримати додаткову частку ринку.

Спеціальні міркування щодо поінформованості про бренд

Станом на 2019 рік користувачі Інтернету витрачали приблизно 43 хвилини на день у Facebook, 28 хвилин на Snapchat та 27 хвилин в Instagram.

Не дивно, що зараз компанії витрачають велику кількість енергії, сприяючи поінформованості бренду на цих платформах. Це призвело до нових форм просування, в яких споживачі самі генерують дискусії про товари та послуги, які їм подобаються та використовують.

Неминуче споживачі також діляться несприятливим досвідом, а маркетологи адаптуються до цієї реальності. Для компанії стало важливо реагувати на негативні відгуки та пропонувати рішення проблеми клієнта в режимі реального часу.

Але коли споживачі переглядають та взаємодіють із публікаціями та оновленнями соціальних медіа, поінформованість про бренд зростатиме. Щоб поінформованість про бренд була найпродуктивнішою, споживачі повинні мати можливість безперешкодно підключатися до веб-сайту компанії із платформи соціальних медіа.

Інші способи створення поінформованості про бренд

Друковані ЗМІ - це не сила, якою це було колись, але все ж є споживачі, які читають газети та журнали. Рекламні кампанії, розміщені стратегічно, як-от у націлених місцях у відповідному розділі газети або в спеціалізованих виданнях, можуть привернути увагу глядача та створити поінформованість про бренд.

Наприклад, нова компанія, яка торгуватиме на форекс (FX), може рекламувати в журналі, який зосереджується на глобальній торгівлі та валютах, щоб створити поінформованість про бренд серед інвесторів.

Реклама у фізичних місцях, таких як у магазинах, також використовується для поінформованості про бренд. Продукти для придбання імпульсів добре підходять для розповсюдження в магазині та реклами. Компанія, що продає новий цукерковий бар, може розповсюджувати продукт у місці продажу (POS) для створення поінформованості про бренд.

Спонсорство подій - ще один ефективний спосіб поінформованості про бренд. Благодійні заходи, спортивні заходи та збори коштів дозволяють помітно помітити назву та логотип компанії.

Наприклад, медична страхова компанія може розповсюджувати безкоштовні пакети медичних послуг на благодійному марафоні. Це асоціює бренд з актом доброзичливості та почуття громади. Поінформованість про бренд зросла, а її імідж був спалений.

• Поінформованість про бренд - це ознайомлення споживачів з певним товаром чи послугою.
• Кампанія з поінформованості про бренд спрямована на ознайомлення громадськості з новим або переглянутим продуктом та відмежування його від конкуренції.
• Соціальні медіа стали важливим новим інструментом маркетингу поінформованості про бренд.

Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.

Пов'язані умови

Рекламний бюджет Рекламний бюджет - це гроші, відведені на просування продуктів чи переконань бізнесу чи організації. докладніше Створіть сильну марку для розвитку вашого бізнесу Ідентичність бренду - це видимі елементи бренду, такі як колір, дизайн та логотип, які ідентифікують та розрізняють бренд у свідомості споживачів. докладніше Створіть велику маркетингову кампанію для залучення клієнтів Маркетингові кампанії просувають товари через різні типи засобів масової інформації, наприклад телебачення, радіо, друковані та інтернет-платформи. Кампанії не залежать виключно від реклами і можуть включати демонстрації, відеоконференції та інші інтерактивні методи. докладніше Що таке розпізнавання бренда? Розпізнавання бренду - це ступінь, в якій широка громадськість (або цільовий ринок організації) здатна ідентифікувати бренд за його ознаками. докладніше Що таке розміщення товару? Розміщення товару - це форма реклами, в якій брендові товари та послуги представлені у відеопродукції, яка орієнтована на велику аудиторію. більше Корпоративне спонсорство Корпоративне спонсорство - це форма маркетингу, при якій компанія здійснює плату за право асоціюватися з проектом чи програмою. Це не те саме, що філантропія, яка передбачає пожертви в цілях, що служать суспільному благу, які можуть не принести жодної віддачі. більше Посилання партнерів