Перестаньте йти в ногу з Джонесами - вони зламані
Раніше було те, що витрачати гроші на статусні символи задля того, щоб виставляти свої багатства - це діяльність, зарезервована для знаменитостей та мільйонерів. Це все змінилося. Помітне споживання, яке колись називалося "йти в ногу з Джонесами", принесло спосіб життя багатих і знаменитих у передмістя.
Так само, як більшість людей вважають водіїв вище середнього рівня, більшість людей вважають, що вони не ті, хто робить все це марними витратами. Вони не носять десять фунтів золотих ланцюжків або халатів, створених відомими дизайнерами. Стрижки на чотириста доларів, розкидані особняки, Rolls Royces та приватні літаки не входять у їхній бюджет, тому вони вважають, що їх витрачання є розумним. Однак уважніший погляд на те, що ви витрачаєте, може поставити свій власний спосіб життя в іншому світлі.
Атрибути успіху
Змагання триває. Усі шукають найменший телефон, провайдера кабелів з найбільшою кількістю каналів та телевізором з найбільшим екраном. Додайте в настільні комп’ютери та швидкісний доступ до Інтернету, і ви створили список зростаючих "необхідних потреб" в Америці. Згідно з опитуванням 2006 року PewResearchCenter під назвою "Необхідність або розкіш", 33% американців зараз бачать кабельне або супутникове телебачення як необхідність. У 1996 році це число становило 17%. Також 51% зараз не можуть жити без домашнього комп’ютера, порівняно з 26% у 96 році.
Деякі предмети, які розглядалися як примхи або не існували в 1996 році, також перейшли до списку необхідних потреб:
- Мобільний телефон: 49%
- Швидкісний Інтернет: 29%
- Телевізор з плоским екраном: 5%
- iPod: 3%
Навіть величезні спортивні комунальні машини зараз виправдовуються під виглядом безпеки. Зараз у дорозі так багато бігмотів, здається, що єдиний спосіб бути безпечним у катастрофі - це переконатися, що ви теж їдете.
Щотижневі послуги покоївки, приватні підрядники та ландшафтні організації, очевидно, не є необхідними, однак вони стали досить поширеними. У всіх цих випадках трохи жиру в ліктях може призвести до величезної економії. Косметична хірургія, прогулянкові катери, McMansions, кухонна техніка в ресторані, професійне обладнання для домашнього тренажерного залу та другі будинки - це кілька предметів, які все ще кваліфікуються як розкіш у свідомості більшості людей, але це не зашкодило їх популярності. Скільки часу пройде до того, як ці предмети також перейдуть до категорії необхідних?
Глобальний феномен
Західні країни добре відомі своїм надмірним споживанням, але середні класи в Китаї та Індії наполегливо працюють над тим, щоб приєднатися до натовпу. Хоча ці основні гравці привертають основну увагу, вони далеко не поодинці. Від синіх джинсів в Росії до супутникових тарілок в Іраку люди у всьому світі бажають способу життя своїх сусідів.
Чому ми це робимо
Існує велика кількість факторів, що спонукають споживання:
- Бажання показати наш успіх
- Необхідність мати те, що мають інші люди
- Плідна реклама та розміщення продуктів
- Легкий кредит
- Суспільство, яке підтримує миттєве задоволення за важку працю
Іонеси зламані
Багато людей, що їздять навколо передмістя у своїх гігантських позашляховиках, розмовляючи на своїх нових мобільних телефонах, сильно боржать. Якщо ви запитаєте їх, як вони роблять, вони скажуть вам, що вони ледве проходять повз. Згідно з дослідженням Федеральної резервної ради, 43% американських сімей витрачають більше, ніж заробляють. Статистика Федеральної резервної ради також показує, що в 2005 році борг домогосподарств був рекордно високим порівняно з доходами домогосподарств. Не дивно, що за 2005 рік за даними Американського інституту банкрутства було зареєстровано рекордну кількість (2, 039 214) банкрутств споживачів.
Як вже згадувалося раніше, похмурий кругозір не обмежується також Америкою. Опитування, проведене дослідженнями ринку Newspoll, показало, що майже дві третини австралійців заявляють, що не можуть дозволити собі придбати все необхідне. Тим не менш, Світовий банк вважає, що Австралія має двадцятий найвищий дохід на душу населення у світі, згідно з публікацією "Показники розвитку Світового банку 2006". Люксембург, Норвегія та Швейцарія посіли перші, другі та треті місця. США приїхали під номером 6, а Канада - № 19. Чому стільки боргів та такі похмурі перспективи з областей очевидного багатства? Це просто питання про те, щоб люди витрачали набагато більше грошей, ніж повинні. Якщо ви можете дозволити собі розкіш життя, але не фінансуєте свої 401 (к) і максимізуєте свої пенсійні заощадження, вам потрібно переоцінити своє фінансове становище.
Обріжте свої потреби
Більшість людей не використовують усі функції мобільних телефонів. Ніхто не дивиться всі станції, за які вони платять. Можливо, вам потрібна машина, щоб приступити до роботи, але вам не потрібен розкішний транспортний засіб, і ви, звичайно, не потребуєте спортивного комунального транспорту, що вражає газом. Пам'ятайте, що одна людина просто не може керувати двома автомобілями одночасно, тому немає жодної причини володіти більш ніж однією.
Великі будинки, дорогі іграшки та інші смаколики здаються приємними, але насправді вони з практичної точки зору непотрібні, і лише зроблять вас щасливими на дуже короткий проміжок часу, перш ніж розгорнеться наступний «обов’язковий» предмет.
Установіть свої пріоритети
Пам’ятаєте, коли ви були маленькими, і мама сказала вам: «Не хвилюйтесь про інших; пам’ятайте про власну справу і переживайте про себе»? Це одне з тих уроків, які ми, здається, забуваємо, коли дорослішаємо. Якщо у вас збережене здорове гніздо з яєць або нескінченний запас готівки, будь-якими витрачайте гроші. Однак якщо ви стурбовані майбутнім, вам сьогодні потрібно стримувати свої витрати.
Візьміть сторінку з Америки з низьким рівнем доходу та обмежте свої "потреби". Це ж опитування, яке показало, що iPod було необхідним для 3% людей, виявило, що чим менше ви заробляєте менше предметів, які ви перерахували як необхідні речі - предмети, без яких ви не можете жити. Урок полягає в тому, що ви не повинні турбуватися про те, що мають інші люди; це ваші гроші, тому витрачайте їх розумно.