Які ключові бар'єри для вступу в електроніку?

Промисловість електроніки включає побутову електроніку, спеціалізовану електроніку для інших галузей промисловості та складові частини, такі як напівпровідники. Перешкоди для входу є специфічними для кожної частини галузі. Ці бар'єри роблять дорогим або громіздким для нових фірм вихід на ринок і захищають усталені фірми від конкуренції. Наявність цих бар'єрів та витікаюча з них конкуренція дозволяють встановленим фірмам встановлювати більш високі ціни, що обмежує попит.

Перешкоди для вступу в електроніку

Економія масштабу та сфери застосування

Побутова електроніка з масовою популярністю більш сприйнятлива до економії від масштабу та масштабів як бар'єрів. Економія масштабу означає, що створена компанія може легко виробляти та розповсюджувати ще кілька одиниць існуючої продукції, оскільки накладні витрати, такі як управління та нерухомість, розподіляються на велику кількість одиниць. Невелика фірма, що намагається виготовити ці самі кілька одиниць, повинна розділити накладні витрати на відносно невелику кількість одиниць, що робить кожну одиницю дуже дорогою для виробництва.

Аналогічно, економія обсягу дає перевагу усталеним фірмам, оскільки вони можуть використовувати свої існуючі машини та засоби для запуску нових продуктів. Якщо Apple (AAPL), наприклад, хотіла запустити новий пристрій, компанія могла б використовувати наявний маркетинговий персонал, фабрики та інші засоби для підтримки запуску. Будь-які змінні витрати, пов'язані з запуском нового продукту Apple, були б такими ж змінними витратами, з якими стикаються нові фірми, але загальна вартість за одиницю для Apple буде нижчою, оскільки новій фірмі потрібно буде взяти на себе постійні витрати на оплату праці та орендовану площу.

Дослідження, розробка та капіталомістке виробництво

Дослідження, розробки та капіталомістке виробництво, як правило, є перешкодами для вступу у сферу напівпровідників та побутової електроніки. Хоча споживачі можуть прийняти загальну та просту електроніку, підприємства вимагають електроніки, спеціалізованої для їх галузей - що вимагає більш інтенсивних досліджень та розробок.

Існуючі напівпровідникові фірми вклали мільярди доларів у розробку патентів та придбання передових технологій. Нові фірми змушені або ліцензувати процеси та технології у встановлених фірм, або пов'язати капітал, намагаючись відповідати можливостям встановлених фірм.

Високі витрати на комутацію та лояльність до бренда

В електронній галузі в цілому високі затрати на перемикання клієнтів і лояльність до бренда є загальними бар'єрами для входу. Природні витрати на комутацію включають труднощі з вивченням використання нових продуктів компанії та встановлення нової електроніки у компанії чи будинку.

Створені електронні компанії можуть стратегічно розвиватись на перемиканні витрат, щоб утримати клієнтів. Ці стратегії можуть включати контракти, які є дорогими і складними для припинення, або зберігання програмного забезпечення та даних, які не можуть бути передані на нові електронні пристрої. Це поширене в індустрії смартфонів, де споживачі можуть сплачувати плату за припинення і стикатися з витратами на повторне придбання програм, якщо вони розглядають можливість переключення постачальників послуг телефону.

Як і в багатьох інших галузях, лояльність до торгових марок змушує покупців повертатися до компанії, з якою вони мають позитивні асоціації, і нові фірми повинні вкладати значні кошти, щоб відповідати рокам реклами та досвіду користувачів.