Монополістична конкуренція
Монополістична конкуренція характеризує галузь, в якій багато фірм пропонують товари чи послуги, подібні, але не ідеальні замінники. Перешкоди для входу та виходу в монополістичну конкурентну галузь є низькими, і рішення будь-якої фірми не впливають безпосередньо на рішення її конкурентів. Монополістична конкуренція тісно пов'язана з бізнес-стратегією диференціації брендів
Ключові вивезення
- Монополістична конкуренція виникає, коли в галузі є багато фірм, які пропонують товари, схожі, але не тотожні.
- На відміну від монополіста, ці фірми мають мало сил для встановлення скорочення пропозиції або підвищення цін для збільшення прибутку.
- Фірми в умовах монополістичної конкуренції, як правило, намагаються розмежувати свій товар, щоб досягти, щоб досягти перевищення ринкової дохідності.
- Сильна реклама та маркетинг поширені серед фірм в умовах монополістичної конкуренції, і деякі економісти критикують це як марнотратство.
Монополістична конкуренція
Розуміння монополістичної конкуренції
Монополістична конкуренція є посередником між монополією та досконалою конкуренцією (суто теоретичним станом) і поєднує в собі елементи кожного. Усі фірми, що перебувають у монополістичній конкуренції, мають однаковий, відносно низький ступінь ринкової сили; всі вони є виробниками цін. Зрештою, попит є високоеластичним, це означає, що він чутливий до зміни цін. У короткостроковому періоді економічний прибуток є позитивним, але він наближається до нуля у довгостроковій перспективі. Фірми в монополістичній конкуренції, як правило, сильно рекламують.
Монополістична конкуренція - це форма конкуренції, яка характеризує низку галузей, які звичні споживачам у їх повсякденному житті. Наприклад, ресторани, перукарні, одяг та побутова електроніка. Щоб проілюструвати характеристики монополістичної конкуренції, ми будемо використовувати приклад засобів побутової чистки.
Кількість фірм
Скажіть, ви щойно переїхали в новий будинок і хочете запастися прибиранням. Зайдіть до відповідного проходу в продуктовому магазині, і ви побачите, що будь-який предмет - мило для посуду, мило для рук, пральний порошок, поверхневий дезінфікуючий засіб, очищувач унітазу тощо - доступний у кількох різновидах. За кожну покупку, яку потрібно зробити, можливо, п’ять-шість фірм змагатимуться за ваш бізнес.
Диференціація продукту
Оскільки всі товари служать одній і тій же цілі, для продавців є порівняно мало варіантів, щоб відрізняти свої пропозиції від інших фірм. Можливо, є сорти зі знижкою, які мають нижчу якість, але важко сказати, чи є варіанти з більш високою ціною насправді кращими. Ця невизначеність зумовлена недосконалою інформацією: пересічний споживач не знає точних відмінностей між різними продуктами, або яка справедлива ціна для будь-якого з них.
Монополістична конкуренція, як правило, призводить до важкого маркетингу, оскільки різним фірмам потрібно відрізняти широко подібні товари. Одна компанія може вирішити знизити ціну свого чистячого засобу, пожертвувавши більш високою нормою прибутку в обмін - в ідеалі - для збільшення продажів. Інший може піти протилежним шляхом, підвищивши ціну та використовуючи упаковку, яка передбачає якість та вишуканість. Третя може продати себе як екологічно чистіша, використовуючи "зелені" зображення та демонструючи відмітку про схвалення екологічної сторожової собаки (до якої також можуть претендувати інші бренди, але не показувати). Насправді кожен із брендів може бути однаково ефективним.
Прийняття рішень
Монополістична конкуренція означає, що в галузі достатньо фірм, що рішення однієї фірми не спричиняє ланцюгової реакції. В олігополії зниження цін однією фірмою може призвести до цінової війни, але це не стосується монополістичної конкуренції.
Цінова потужність
Як і в монополії, фірми, що перебувають у монополістичній конкуренції, - це встановники цін чи виробники, а не ціновники. Однак номінальна здатність фірм встановлювати свої ціни фактично компенсується тим, що попит на їх продукцію відрізняється високою ціновою еластичністю. Для того, щоб реально підвищити ціни, фірми повинні мати можливість диференціювати свій товар від своїх конкурентів, підвищуючи його якість, реальну чи сприйняту.
Еластичність попиту
Завдяки асортименту подібних пропозицій попит є високоеластичним в умовах монополістичної конкуренції. Іншими словами, попит дуже чуйно реагує на зміни цін. Якщо ваш улюблений багатоцільовий очищувач поверхні раптово коштує на 20% більше, ви, мабуть, не вагаєтесь перейти на альтернативу, а ваші стільниці, ймовірно, не знають різниці.
Економічний прибуток
У короткостроковому періоді фірми можуть отримати надлишковий економічний прибуток. Однак, оскільки бар'єри для входу є низькими, інші фірми мають стимул до виходу на ринок, посилюючи конкуренцію, поки загальний економічний прибуток не дорівнює нулю. Зауважте, що економічний прибуток не є тим самим, що й бухгалтерський прибуток; фірма, яка розміщує позитивний чистий дохід, може мати нульовий економічний прибуток, оскільки вона включає додаткові витрати.
Реклама в монополістичній конкуренції
Економісти, які вивчають монополістичну конкуренцію, часто виділяють соціальну вартість цього типу ринкової структури. Фірми в умовах монополістичної конкуренції витрачають великі обсяги реальних ресурсів на рекламу та інші форми маркетингу. Якщо між продуктами різних фірм є реальна різниця, про яку споживач може не знати, ці витрати можуть бути корисними. Однак якщо натомість випадок, що продукція знаходиться поруч із ідеальними замінниками, що, ймовірно, є монополістичною конкуренцією, то реальні ресурси, витрачені на рекламу та маркетинг, являють собою певну марнотратну поведінку, яка шукає оренду, що призводить до втрати суспільством безвідмовних втрат.
Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.