Мережевий ефект
Мережевий ефект - це явище, завдяки якому збільшена кількість людей або учасників покращує цінність товару чи послуги. Інтернет є прикладом мережевого ефекту. Спочатку в Інтернеті було мало користувачів, оскільки це мало мало значення для когось поза військовими та деякими науковцями.
Однак, оскільки більше користувачів отримували доступ до Інтернету, вони створювали більше вмісту, інформації та послуг. Розробка та вдосконалення веб-сайтів залучило більше користувачів до спілкування та ведення бізнесу один з одним. Оскільки Інтернет відчував збільшення трафіку, він пропонував більше цінності, що призводить до ефекту мережі.
Ключові вивезення
- Мережевий ефект - це явище, завдяки якому збільшена кількість людей або учасників покращує цінність товару чи послуги.
- Веб-сайти електронної комерції, такі як Etsy та eBay, набули популярності завдяки доступу до онлайн-мереж - залучаючи споживачів до своїх товарів.
- Деякі компанії не можуть досягти критичної маси - кількість користувачів, необхідних для ефекту мережі, навіть якщо вони мають доступ до онлайн та офлайн-мереж.
- Перевантаженість - це негативний ефект мережі, завдяки якому занадто багато користувачів можуть уповільнити роботу мережі, зменшуючи її корисність і розчаровуючи членів мережі.
Пояснений ефект мережі
Мережевий ефект може призвести до покращення досвіду, оскільки бере участь більше людей, але також може заохотити нових учасників, як вони хочуть отримати користь від мережі.
Мережеві ефекти можна знайти в соціальних мережах. Наприклад, чим більше користувачів публікує вміст у Twitter, наприклад посилання та медіа, тим кориснішою стає платформа для громадськості. Мережевий ефект створив експоненціальні темпи зростання таких мережевих платформ, як Facebook, YouTube та Instagram.
У людей, які приєднуються до платформ соціальних медіа, трапляються численні ефекти мережі. Оскільки більше користувачів приєднуються та беруть участь, компанії, які прагнуть рекламувати свої товари та послуги, кидаються приєднуватися до цих сайтів, щоб скористатися цією тенденцією. Збільшення кількості рекламодавців призводить до збільшення прибутку на веб-сайтах соціальних мереж. Як результат, сайти розвиваються і здатні запропонувати споживачам більше послуг.
Мережевий ефект проти мережевої зовнішності
Незважаючи на схожість, мережеві ефекти та мережеві зовнішні впливи мають різні відмінності. Зовнішня мережа - це економічний термін, який описує, як попит на товар залежить від попиту інших, що купують цей товар. Іншими словами, на схему купівлі споживачів впливають інші, які купують товар.
Наприклад, якщо ви бачите багато автомобілів на парковці ресторану, ви можете припустити, що в ресторані є хороша їжа. Як результат, ви спробуйте, оскільки всі ці люди не можуть помилитися. Тенденції моди також впливають на купівельну модель споживачів. Одяг звичайно вбирається та виходить із стилю, ґрунтуючись насамперед на моделях купівлі та продажу копіювальних товарів у споживачів.
Позитивні зовнішні можливості мережі можуть призвести до ефекту мережі. Якщо багато ваших друзів є у Facebook, ви можете приєднатися до надії на зв’язок із ними, що є позитивним зовнішнім виглядом. Якщо після приєднання ви опублікуєте якісний вміст, і це призведе до того, що багато людей отримують насолоду від досвіду, це посилить взаємодію - створивши мережевий ефект.
Інтернет є помітним прикладом ефекту мережі - ескалація користувачів призвела до збільшення кількості веб-сайтів та залучення, а також компаній, що пропонують продукти та послуги.
Спеціальні міркування щодо бізнесу та мережевого ефекту
Мережеві ефекти, які існують в Інтернеті, часто виграють для різноманітних додатків і веб-сайтів, що надаються в прокат. Оскільки більше професіоналів перераховують свої послуги в Інтернеті, наприклад, вигули собак, репетитори чи електрики, все більше клієнтів покладаються на ці онлайн-каталоги. Веб-сайти електронної комерції, такі як Etsy та eBay, набули популярності, оскільки все більше продавців приєдналися до цих торгових майданчиків і продавали свою продукцію споживачам, які взяли участь в Інтернет-магазинах.
Мережевий ефект також відіграв роль у просуванні послуг з надання загального користування. Такі компанії, як Uber та Lyft, розвивались та зростали завдяки підтримці учасників, які підписалися та розширили сферу своєї діяльності в містах і штатах. Оскільки більше водіїв стали частиною Uber та Lyft, обидві марки набули ринкової вартості.
Швидкий факт
Деякі провідні, найбільш швидко зростаючі компанії досягли успіху завдяки мережним ефектам. Прикладами є Facebook, магазин додатків Apple і Airbnb.
Критика мережевого ефекту
Головне перешкода для будь-якого товару або послуги, що використовує мережевий ефект, отримує тягу або залучає спочатку достатню кількість користувачів, щоб мережевий ефект утримався. Кількість користувачів, необхідних для значних мережевих ефектів, називається критичною масою. Після досягнення критичної маси товар або послуга приваблює багато нових користувачів, оскільки мережа пропонує корисність або користь для споживача.
Якщо занадто багато людей користуються послугами або послугами, можуть виникнути затори. Застій - це негативний ефект мережі. На прикладі Інтернету занадто багато користувачів однієї мережевої послуги можуть уповільнити швидкість роботи мережі, зменшуючи вигоду для користувачів. Постачальники товарів та послуг, які використовують мережевий ефект, повинні забезпечити достатню можливість нарощування потужностей для розміщення всіх користувачів.
Порівняйте інвестиційні рахунки Ім’я постачальника Опис Розкриття рекламодавця × Пропозиції, що з’являються в цій таблиці, є партнерствами, від яких Investopedia отримує компенсацію.